什麼是「知識變現」? 常見的線上販賣知識管道有哪些?

文章最後更新 2021 年 3 月 13 日

小翔今天所關注的主題是「知識變現」,關注這個主題的原因是想要學習如何邊學習邊賺錢的方法。 

不論什麼時候,什麼時間,什麼地點,我們人人都在不斷的學習,接收著外界的知識。如果能夠把我們所學到的知識,不論過去、現在、還是未來! 以轉成商品的型式,用各種知識變現管道來實現變現,達成學習賺錢兩不誤,小翔個人認為,這才是世上「最聰明的學習方式」。

近年突然大興的知識變現

不知道從什麼時候開始起,身邊出現了越來越多的知識付費資訊流,再加上近年疫情的衝擊,催化線上的發展,全球知識付費熱度一升再升,在這場網絡的狂歡中,大多數人都紅着臉,急着眼,爭相恐後的進入這一領域。

有人從職場小白,搖身一變成了職業規劃師,有人從設計師,變成了專職講師,越來越多的普通人通過這條路成為了斜杠青年,做到了知識變現。


「知識變現」定義

有關「知識變現」,簡單來說,就是可以讓知識直接變現的市場,直接讓無形的「知識」變成是被販賣的產品來獲取金錢。 


「知識變現」起源

知識變現概念的出現,最早源於明末清初時期的李漁,他是個文學家、戲劇家、美學家,同時他也是中國歷史上最早的職業作家之一。

作為享樂主義者的李漁曾在《閒情偶寄》中明確表示,『行樂第一』,那麼,想要行樂,就要有『錢』,李漁也曾直言表示對錢財的渴望:『倘蒙念其淒涼,而復憫其勞頓,則綈袍之賜,不妨遣盛使頒來。』

那麼,作為一個市井文人,想要賺錢,自然只能做生意,而李漁一無所有,只能通過將他的知識轉化為錢財,其實,也就是我們現在經常講的「知識變現」。 


「知識變現」近年的發展

不論是創業中的品牌主、或是經營個人品牌的自由工作者,越來越多人能透過文字、影片、Podcast、直播…等等的方式傳播自己的知識或技能,提高自身或背後提供的產品or服務的獲利,加上2020年因疫情的原因局勢劇變,越來越多消費者也更願意為內容付費,知識變現行業已處於發展的大潮上。

2019/12/18一名市場營銷權威,發佈了一份關於線上全球教育市場的報吿,預估到2025年,全球線上教育市場的規模將高達3500億美金!


3種常見的知識變現管道

以下我將列舉各種販賣知識的方式與管道,以及搭配其中各種成功的案例。

出書 (實體書&電子書)

談到販賣知識,最快聯想到的方式就是出書了,寫書、出書,在以前本來是文人用來留下創作的方式。但隨著書籍的運用愈來愈廣泛,書市通路的日益多樣化,寫書出書也成為一種販賣知識賺錢的方法。

最著名的一個例子,當屬寫出《富爸爸·窮爸爸》這本書的作家羅伯特·清崎,至今已在全球賣出超過 4100萬冊以上。

近年隨著網路與3C行動裝置的蓬勃發展,衍伸出「電子書」這種虛擬書籍,也是個很好的販賣知識渠道,且其不受傳統實體書籍需要成本的束縛。

知識型部落格

有關知識型部落格的「知識變現」方法,可參照「工具王阿璋」網站,該網站是個教學類網站,主要是在教人如何從零開始使用 WordPress 架設網站,並依靠文章中的連結以聯盟行銷的方式賺錢,自今單單靠聯盟行銷的方式就賺取100萬以上的收入。

要從網站或部落格賺錢通常需要一段時間,且需堅持自己每天發布新內容,以及不賺到錢不輕易放棄的精神。

PS : 經營知識型部落格最重要的,永遠都是寫出好的內容。並且,文章對讀者來說必須是有價值的、能真正幫助到他的。

線上課程

線上課程顧名思義是以虛擬、線上的方式為課程主要進行的方式。跳脫傳統認知中的面對面實體教學,打破時間和空間的限制,大多已「個人品牌網站」和專門的「線上課程平台」來販賣線上課程。

以「線上課程平台」為例,最有名的當屬 Udemy 網站,任何人都可以在該網站開設自個的課程來販售,其在全球會員註冊數多達到3000萬次。

而以「個人品牌網站」為例,目前在台灣即有名氣的,就屬《聯盟行銷大師班》線上課程。據悉,該課程的創辦者Jerry,單靠該課程就替他賺進了超過1000萬台幣的收入。

PS : 《聯盟行銷大師班》主要在教人靠聯盟行銷的方式賺錢,該線上課程創辦者Jerry有沒有真的靠聯盟行銷的方式賺大錢,小翔我不予置評,但Jerry僅僅靠賣《聯盟行銷大師班》這線上課程賺到很多很多的錢,卻是不爭的事實。


個人感想

什麼是知識變現?其實就是將知識從書架上,從一個你看不見摸不着的地方拿出來,進行加工,轉變成你的知識「商品」,讓別人來買單。

知識不是隨隨便便就能變現,這需要取決於你的「商品」對於消費者而言,是不是有價值的,是不是真正能幫助的到他的。

以「知識型部落格」為例子,知識型部落格經營策略是以,以專一專精的專業知識,不斷持續產出該主題的文章,並不向讀者收取任何費用,而當你平常寫出的文章真正有幫助到讀者時,只要你推出最精華的知識型「商品」時,還會怕讀者不買單嗎?


參考資料

知識付費- MBA智庫百科

什麼是線上課程?線上課程的種類?—— 以程式課程為例


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by 小翔


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